De la mano de William Levy, Sabritas® presenta la extensión de su campaña de comunicación desarrollada en México: “Nadie se resiste a su sabor” que en este 2013 mostrará al reconocido actor en nuevas y divertidas situaciones para dar continuidad a estas divertidas historias que ya son características de la marca.
En esta oportunidad el primer comercial planeado para esta campaña toma lugar en un aeropuerto, cuando William está a punto de tomar un vuelo. Al pasar por el filtro de revisión, el detector de metales es activado y lo detienen. Ahí, al quitarse varias prendas de ropa como parte del procedimiento, la gente en la fila lo reconoce y entre los personajes asistentes aparece la famosa policía, Jessica Segura, quien, nuevamente, empieza a hacerle maldades al actor.
Esta nueva fase, que incluirá dos ejecuciones, fue diseñada a partir del éxito logrado en 2012, cuando la campaña, en la que Levy ‘sufre las maldades’ de la poli, se colocó como la más recordada a nivel nacional durante todo el año.
Según datos de ACIMSA, equipo de profesionales expertos en investigación de mercados y métodos de análisis de datos, el año pasado, esta campaña -por medio de sus tres comerciales “Tráfico”, “Fanáticas” y “Playa”- logró posicionarse como número uno en recordación por 54 semanas consecutivas y como el comercial favorito en la mente del consumidor por más de un año.
Este año la estrategia seguirá poniendo a prueba a los espectadores para que decidan entre Sabritas® o William Levy, pero con nuevos elementos para seguir en la mente del consumidor, al mismo tiempo en que brinda diversión y contemporaneidad a los consumidores.
“La campaña ha logrado un vínculo muy fuerte con el consumidor gracias al sentido del humor y una divertida historia que se identifica perfectamente con nuestra marca que, al igual que William, son irresistibles. La “poli” se convirtió en motivo de conversación y miles de mujeres de todas las edades han hecho suya la frase “jovenaaaazo”, comentó Isaías Martínez, Director de Mercadotecnia de Sabritas®.
Además, William Levy dijo “desde que empecé a trabajar en este proyecto de Sabritas® me he sentido muy afortunado; para mí ha sido un honor involucrarme en esta campaña que le llega a uno de los valores y componentes más importante de la vida como lo es la familia”.
Junto con el lanzamiento de esta campaña Sabritas® presentó la Sabrimáquina, un innovador dispositivo que le permitirá al consumidor vivir una experiencia diferente al ver el proceso de elaboración de las Papas Sabritas® de forma creativa, llena de fantasía, entretenida e innovadora, para el cual se utiliza papa 100% natural.
La Sabrimáquina se activa como cualquier máquina expendedora sólo que en vez de utilizar monedas, usa una papa natural. La unidad simula, a través de un video, el proceso de producción de las papas Sabritas®, empezando por la papa 100% natural cruda, la cual es lavada, pelada, rebanada para lograr el grosor perfecto, freída y condimentada; buscando que siempre conserve el sabor que tanto les gusta a los mexicanos.
Esta innovación de Sabritas® podrá ser utilizada por sus consumidores ya que próximamente será exhibida en diferentes lugares estratégicos como centros comerciales, parques y universidades en distintas ciudades del país, tales como Ciudad de México, Guadalajara, Veracruz, Monterrey y Puebla.
El lanzamiento de “Nadie se resiste a su sabor” contempla una campaña 360° que incluye 2 divertidos comerciales, el primero “Aeropuerto”, que estará al aire en TV nacional a partir del 10 de abril del presente año, y el segundo: “Sueño”, que será presentado en julio. Además, la campaña contará con ejecuciones en medios secundarios como parabuses, camiones y carteleras. También se tiene contemplada una campaña en medios digitales y pauta en cine para seguir estrechando el vínculo con consumidores.
La agencia a cargo de la publicidad de este lanzamiento es BBDO. Por su parte, las relaciones públicas de la campaña están a cargo del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos & Asociados.
Sabritas®, Nadie se resiste a su sabor
